Entretien #HerHustle avec Priyanka Ganjoo, fondatrice de Kulfi Beauty

Priyanka Ganjoo est la fondatrice et PDG de Kulfi Beauty, une entreprise qui met en valeur la beauté sud-asiatique grâce à des eye-liners ultra pigmentés qui s’appliquent comme un rêve. Après avoir aidé des marques indépendantes et établies à développer leur activité dans l’industrie de la beauté, Priyanka a réalisé que la représentation sud-asiatique était quasi inexistante dans le domaine de la beauté. Kulfi Beauty est le résultat du parcours de Priyanka pour redécouvrir la joie du maquillage. P.S. Saviez-vous que le Kulfi est une délicieuse crème glacée sud-asiatique colorée?

Pouvez-vous nous parler un peu de vous et de ce qui vous a inspirée à créer Kulfi Beauty?

En grandissant dans la communauté sud-asiatique, le port du maquillage était souvent jugé. J’ai grandi en me sentant extrêmement mal à l’aise et gauche face à l’idée de la « beauté ». C’est pourquoi je n’ai commencé à me maquiller qu’à 22 ans. Ironiquement, j’ai commencé à travailler dans l’industrie de la beauté d’entreprise, aidant les marques indépendantes et établies à développer leur activité. Cependant, je voyais rarement la représentation sud-asiatique au premier plan. Finalement, j’en ai eu assez d’attendre et j’ai décidé de quitter mon emploi dans le monde de l’entreprise pour lancer Kulfi Beauty.

Ma vision en lançant Kulfi était de présenter au monde une femme sud-asiatique émancipée, non seulement à l’aise dans sa peau, mais épanouie. C’est aussi le résultat de mon parcours pour redécouvrir la joie du maquillage pour moi-même et pour revendiquer ma beauté. Je voulais que Kulfi représente et partage fièrement la voix de la communauté sud-asiatique au sein de l’industrie de la beauté. Kulfi Beauty met la communauté sud-asiatique au premier plan : nos tons de peau, nos sous-tons et nos préoccupations cutanées sont tous pris en compte lors de la formulation et du développement de nos produits.

Pouvez-vous parler de votre expérience dans l’industrie de la beauté et de ce que vous avez appris?

Les personnes appartenant à des minorités négligées, telles que la communauté sud-asiatique, apprennent souvent que la beauté ne peut pas être adaptée aux désirs et aux besoins spécifiques de chacun. En me promenant dans les rayons de maquillage, je me disais: « Je prendrai ce que je peux obtenir. » L’industrie de la beauté offre peu d’espace aux marques et aux produits fondés par des personnes racisées, et ce n’est pas suffisant pour que l’industrie soit véritablement inclusive et diversifiée.

Lorsque Kulfi a commencé, on nous a dit maintes et maintes fois: « Désolé, nous représentons déjà une marque de femmes de couleur. » Il existe une croyance tenace selon laquelle l’industrie n’a de place que pour une poignée de marques de personnes racisées, mais suite à la réponse extrêmement positive que nous avons constatée lors du lancement de Kulfi, ainsi qu’au succès de la marque tout au long de ce parcours, il est clair pour moi que l’industrie de la beauté doit changer le discours pour mettre en lumière les marques de personnes racisées afin de célébrer et d’amplifier leurs messages uniques. L’industrie a besoin de marques appartenant à des personnes racisées qui présentent une variété d’histoires, d’horizons et de produits. Tout le monde devrait pouvoir expérimenter une beauté faite pour tous — personne ne devrait avoir à faire de compromis sur son individualité.

Que signifie le succès pour vous?

L’une des choses dont je suis la plus fière est d’avoir construit une communauté à partir de zéro, via les médias sociaux, les interactions individuelles et notre plateforme de narration, Kulfi Bites.

Nous avons organisé des événements en ligne avec notre communauté. Par exemple, nous avons eu une table ronde avec des femmes sud-asiatiques entrepreneuses. J’ai parlé au téléphone avec presque toutes les personnes qui ont écrit.

Il est si important de se connecter avec sa communauté afin de développer une compréhension approfondie de leurs besoins en matière de beauté. Après avoir passé des centaines d’heures à parler aux membres de notre communauté, nous avons pu créer des produits non seulement de haute qualité et abordables, mais qui procurent également de la joie aux clients et créent un espace où ils peuvent partager leurs propres histoires.

Comment conciliez-vous votre vie d’entrepreneuse et votre vie sociale, en particulier avec des amis et des membres de votre famille qui ne comprennent pas entièrement les défis liés à la gestion de votre propre entreprise?

S’entourer de personnes qui croient en vous est essentiel pour traverser les rejets et les moments difficiles. Diriger une entreprise n’est pas toujours facile, et il y a encore beaucoup à apprendre. Au début, j’ai eu la chance d’avoir tellement de soutien de ma communauté et de ma famille, et c’est toujours le cas! Une grande source d’inspiration et de communauté pour moi a été les autres entrepreneurs BIPOC. Lorsque j’ai besoin de conseils, j’appelle ou envoie souvent un message à ce cercle pour obtenir une perspective différente de quelqu’un qui est sur une voie similaire. Cela rend l’entrepreneuriat moins solitaire! Prendre le temps de prendre du recul, d’être attentif et de trouver des moyens de rester connecté sont cruciaux.

Quels conseils donneriez-vous aux autres femmes qui souhaitent créer leur propre entreprise?

À celles qui n’ont pas encore créé d’entreprise, ou sont sur le point de le faire, je dis foncez! On apprend vraiment en faisant, mais quand vous mettez tout votre cœur et votre âme dans tout ce que vous faites, les gens le voient et sont attirés par cela. Parfois, il peut être bénéfique d’y aller doucement plutôt que de tout faire en même temps. Aussi tentant que cela puisse être de tout faire rapidement, il est important d’être intentionnel et réfléchi à chaque aspect de la marque. En fin de compte, la qualité du travail prime et aide vraiment à construire votre marque. En ce qui concerne les investisseurs, recherchez ceux qui sont passionnés par votre vision à long terme, plutôt que ceux qui ne sont que des amis de beau temps. Choisissez judicieusement les investisseurs et soyez exigeant quant à ceux que vous intégrez à votre entreprise.

Suivez Priyanka Ganjoo :
Instagram personnel : @priyankaganjoo
Instagram de Kulfi Beauty : @kulfi.beauty
Site web de Kulfi Beauty : kulfibeauty.com

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