Deanna Utroske est une écrivaine de longue date et une défenseure de la réussite des femmes dans le monde des affaires et au-delà. Elle se spécialise dans le développement de contenu pour l'industrie des cosmétiques et des soins personnels et est une leader d'opinion mondialement recherchée dans le secteur de la beauté. Deanna est peut-être mieux connue pour ses articles de presse et ses interviews vidéo sur le site B2B CosmeticsDesign.com et pour sa série de commentaires vidéo #duviews sur LinkedIn.
Ses écrits et ses idées ont également été présentés dans des rapports d'études de marché et dans des publications telles que NewBeauty Magazine, Beauty Store Business Magazine, sur Beauty Independent, CoveyClub.com, CEW.org, Stylist.fr, Woman'sDay.com, The Huffington Post. , PBS Media Shift, Publishing Executive, et cité sur Wikipédia. Deanna vit à New York.
Comment avez-vous commencé à écrire et à éditer pour l’industrie de la beauté ?
Après des décennies en tant que danseur, un passage dans l’industrie automobile et une vie d’écriture, j’en suis venu à reconnaître que je comprends le monde qui m’entoure en termes de systèmes et de rythmes. C'est ainsi que je donne un sens aux idées et au langage.
Et c'est pourquoi les communications et le contenu sont quelques-unes des choses que je fais le mieux. Ainsi, lorsqu'un ami d'un ami m'a demandé de l'aider à trouver un candidat pour occuper un poste vacant au sein de la publication spécialisée en ligne Cosmetics Design, j'ai réalisé que j'étais ce candidat même si (à l'époque) je n'avais aucune expérience dans le domaine de la beauté.
À quoi ressemble une journée de travail type ?
Une journée typique en tant que rédactrice en chef de Cosmetics Design est remplie d’écriture. En tant que rédacteur et principal créateur de contenu pour un site d'actualités B2B axé sur le numérique, je produis des informations à un rythme numérique, en publiant environ 5 à 15 articles et/ou vidéos chaque semaine.
Je reçois de nombreux e-mails de collègues, de professionnels des relations publiques, de producteurs d'événements, de propriétaires de marques, de fabricants d'ingrédients… cette liste pourrait s'allonger éternellement. Lorsque cela est possible, je regroupe mes appels et mes conversations vidéo sur un seul jour chaque semaine, car ils nécessitent un type d'énergie et d'attention différent de celui de mon autre travail.
Je partage fréquemment mes observations, prédictions et commentaires avec des sociétés d'études de marché, des magazines, des blogs et des podcasts. Et jusqu'à ce que nous nous retrouvions tous à vivre une pandémie, je voyageais régulièrement à travers les États-Unis et dans le monde pour assister à des salons professionnels, en apprendre davantage sur les lancements de nouveaux ingrédients de beauté ou d'emballages, discuter avec les fondateurs de marques indépendantes, repérer les tendances, filmer des vidéos en direct. des interviews et faire des présentations sur les tendances et les innovations qui façonnent l’avenir de la beauté.
Que signifie pour vous le terme « clean beauty » ?
La Clean Beauty n’a pas de définition unique largement acceptée. Mais il s'agit toujours de transparence des ingrédients, de sécurité des consommateurs, de durabilité environnementale et de commerce éthique. (Aucun de ces concepts n’a non plus une définition unique largement acceptée.)
Ainsi, en tant que consommateur de produits de beauté, je ne prends pas le terme « propre » au pied de la lettre, mais j'explore plutôt ce qu'il signifie pour chaque marque et je décide moi-même quels produits répondent à mes normes et attentes en termes d'origine, d'efficacité et de marque. pratiques commerciales.
Pourquoi pensez-vous que les gens ont commencé à regarder de plus près les étiquettes des ingrédients de leurs produits de soin de la peau par rapport à il y a des années ?
Dans l'ensemble, la beauté propre est une réponse à la perte de confiance des consommateurs dans les entreprises et le capitalisme mondial. Au niveau individuel, les consommateurs lisent les étiquettes des ingrédients des produits de beauté parce qu’ils veulent décider eux-mêmes de ce qui touche leur peau.
Pensez-vous que la clean beauty n’est qu’une phase ou un autre stratagème marketing, ou pensez-vous qu’il s’agit de la nouvelle norme et qu’elle est là pour rester ?
L’ensemble de l’industrie de la beauté s’oriente vers le clean. Mais même si cette transition se produit, de nombreux facteurs entrent en jeu : les problèmes de régularité, les pratiques conventionnelles de la chaîne d'approvisionnement, les infrastructures de fabrication, les détails de la vente au détail, la politique mondiale, le comportement des consommateurs, les défis de la durabilité environnementale, et bien plus encore.
La beauté propre n’est pas une phase. Il est parfois exploité uniquement à des fins de marketing. Pourtant, avant que l’ensemble de l’industrie mondiale des cosmétiques et des soins personnels puisse s’entendre et se concentrer sur ce que signifient et ressemblent la transparence des ingrédients, la sécurité des consommateurs, la durabilité environnementale et les affaires éthiques dans la pratique quotidienne, il reste beaucoup de travail à faire.
Dans quelle mesure les rôles des marques indépendantes sont-ils différents de ceux des détaillants exclusivement verts (par exemple Detox Market, Credo) dans ce mouvement ?
Pendant des décennies, les marques de beauté indépendantes ont éduqué les consommateurs et effectué un travail de validation de principe pour rendre la beauté propre visible et viable sur le marché actuel des cosmétiques, des soins personnels et des parfums. (Même s'il convient de noter que toutes les marques indépendantes ne se décrivent pas comme propres ou ne voudraient pas le faire.)
Plus récemment, des détaillants comme Credo, The Detox Market, Sephora et QVC ont tous établi des normes de beauté propre, décidant efficacement de ce qui est propre et de ce qui ne l'est pas pour les marques avec lesquelles ils s'associent et les consommateurs qu'ils servent.
Y a-t-il des niches spécifiques au sein de la beauté propre qui vous intéressent actuellement ?
Je suis très intéressé par ce qui va suivre en matière de beauté propre. Je regarde donc le secteur du biodesign, en prêtant attention à ce qui est possible dans le domaine des ingrédients « naturels sophistiqués », et je suis curieux de voir ce qui fera enfin bouger les choses dans le domaine des pigments et permettra à de nouveaux matériaux et colorants d'être approuvés par la FDA pour leur utilisation. dans les produits de beauté.
Quels sont les plus gros problèmes qui existent encore en matière de beauté propre et qui pourraient être améliorés dans cet espace ?
Le plus grand défi auquel de nombreuses marques de beauté propre sont aujourd’hui confrontées est l’emballage. Si la beauté propre est réellement une question de transparence, de sécurité, de durabilité et d’éthique, alors trouver des emballages propres est presque impossible. Ce n’est pas qu’il n’existe pas de bonnes options. Le problème est que l’innovation et l’infrastructure nécessaires à une économie de l’emballage véritablement circulaire restent insaisissables.
Selon vous, quelle est la prochaine étape en matière de beauté propre ?
Je m’attends à voir la beauté propre réaliser des progrès significatifs en matière de traçabilité de la chaîne d’approvisionnement et de transparence totale des ingrédients dans un avenir proche.
Les ingrédients de parfum (dans les soins personnels parfumés et les parfums) sont parmi les ingrédients les plus difficiles à inscrire ouvertement sur l'emballage d'un produit, car la propriété intellectuelle précieuse et unique détenue par une maison de parfums réside dans les mélanges nuancés d'intrants naturels et synthétiques nécessaires à la production. un parfum donné.
Cela change. Les fournisseurs de parfums, tant du côté des fournisseurs indépendants (par exemple Palette Naturals) que des maisons de parfums traditionnelles (par exemple Sozio) partagent des listes complètes d'ingrédients de parfum avec leurs clients (marques et fabricants de produits), ce qui permet aux marques d'inclure ensuite très facilement tous les intrants de parfum dans leurs listes de parfums. les étiquettes des produits.
Et cela permet au consommateur de produits de beauté propres de savoir ce qu'il y a à l'intérieur du produit et de faire sa propre détermination en fonction de ses éventuelles allergies ou préférences.
Le CBD, nouvel ingrédient de beauté populaire, contribue de la même manière à faire progresser la transparence de la chaîne d’approvisionnement. Étant donné que les règles et réglementations régissant la culture, la transformation, le transport interétatique et international, les allégations, la distribution et la vente du CBD varient considérablement et sont encore en pleine évolution, toute marque de beauté réputée qui formule avec du CBD prend soin de suivre et de retracer explicitement chaque produit. lot de la récolte (ou production biotechnologique) au tube (ou pot ou pot ou bouteille).
Et ce faisant, les marques de CBD établissent une nouvelle norme en matière de traçabilité des ingrédients qui deviendra la norme pour les marques de beauté propre. Cette norme signifie qu'une marque et ses clients peuvent mieux connaître la durabilité environnementale et les impacts éthiques des produits de beauté qu'ils achètent.
Où pouvons-nous vous trouver (identifiants sociaux que vous souhaiteriez partager) ?
Vous pouvez trouver mes vidéos de commentaires beauté en suivant #duviews sur LinkedIn et suivre tout mon travail et trouver mes coordonnées sur deannautroske.com .
Et je suis également sur Instagram @deannautroske , sur Twitter @deannautroske , et sur LinkedIn : Deanna Utroske .
