Dani Egna est le fondateur et PDG d'Inked By Dani. Voulant donner une tournure plus élevée à l'engouement pour les tatouages temporaires, l'artiste et fondatrice Dani Egna a créé une ligne de tatouages temporaires chics et créatifs inspirés de ses dessins dessinés à la main. Elle est passée de la vente de ses tatouages temporaires dans des maisons de sororité sur un campus universitaire à celle d'être récupérée par de grands détaillants, notamment Brandy Melville, Ulta, Anthropologie, Bloomingdales, Forever 21 et bien d'autres. Cette année, elle a été nommée dans le classement Forbes 30 Under 30.
Avec son style tendance et sa base de fans dans le monde entier, INKED by Dani redéfinit les tatouages temporaires dans un tout nouveau monde d'art portable haut de gamme.
Pouvez-vous nous parler un peu de vous et de ce qui vous a inspiré à créer INKED by Dani ?
Je m'appelle Dani et je suis le fondateur, PDG et concepteur en chef d'INKED by Dani. J'ai obtenu un diplôme en beaux-arts de l'Université de Californie du Sud en mai 2015, date à laquelle j'ai lancé la marque.
J'ai eu l'idée d'INKED by Dani après une soirée à l'université lors d'une soirée à thème. Mes amis, qui savaient à quel point j’aimais dessiner, m’ont demandé de les recouvrir de superbes gribouillis dessinés à la main à l’aide d’un eye-liner. Les dessins ont été un succès et j’ai eu envie d’adopter une approche artistique sans précédent en matière de conception de tatouages temporaires. Ce moment d'ampoule a lancé INKED by Dani, tout en apportant mon expertise en beaux-arts pour redéfinir les tatouages temporaires dans une toute nouvelle catégorie d'art haut de gamme, portable et de beauté créative.
A quoi ressemble votre journée type ?
Je travaille habituellement au moins 12 heures par jour et au moins un jour le week-end. (Pré-covid…) J'étais constamment en déplacement pour des rendez-vous au détail et vers nos installations de production. Le week-end, je travaille sur des salons professionnels à travers le pays. J'interviens également dans tous les domaines de l'entreprise, notamment le merchandising, la production, les ventes et le marketing.
Je me réveille vers 6h45. La première chose que je fais est de vérifier mes e-mails, de répondre à toute urgence et de me préparer pour une séance d'entraînement rapide. Je consulte mon calendrier de la journée pour voir ce qui se passe et je réponds à quelques e-mails supplémentaires avant de me préparer pour la journée. Une fois arrivé au bureau, ma priorité est de consulter les rapports quotidiens de mon tableau de bord, puis de prendre contact avec mon équipe sur nos priorités pour la journée semaine.
Je rencontre notre équipe commerciale pour connaître les progrès sur les prospects en attente, les mises à jour sur nos comptes courants et l'élaboration de stratégies pour nos détaillants « liste de souhaits ». Je communique toujours avec l'une de nos usines pour discuter de la production actuelle, des nouvelles idées de produits et des commandes à venir. Nous avons plusieurs centres de distribution à travers le pays, donc m'assurer que tout se déroule parfaitement fait partie intégrante de ma routine quotidienne ! Mes journées peuvent être remplies d'appels aux grands détaillants intéressés à avoir INKED dans leurs magasins, de rencontres avec mon équipe de presse et de médias sociaux pour passer en revue nos dernières fonctionnalités, les nouvelles idées de campagne, le calendrier de contenu... Ou de passer voir notre produit. dans les magasins de la ville ! J'adore voir l'aménagement du magasin et comment le plan de merchandising final a pris vie. Je suis régulièrement en contact avec des marques avec lesquelles nous collaborons. Nous travaillons avec une marque de joaillerie raffinée qui donne vie à nos créations de tatouage dans une collection en édition limitée ! C'est tellement excitant de voir mon art à travers d'autres catégories d'accessoires.
Je suis toujours en train de créer et de penser à notre prochaine collection. Inked est avant tout une question d'expression personnelle et de fusion des beaux-arts avec le monde de la beauté, et j'adore créer des moodboards sur le mur pour m'inspirer dans ma prochaine version.
Je suis définitivement un oiseau de nuit et je finis par faire beaucoup de travail de design la nuit. Qu'il s'agisse d'un dessin pour notre prochaine collection ou d'un projet personnalisé avec une marque ou un détaillant.
Je suis au lit à 12h au plus tard et j'essaie de m'endormir avant 1h du matin au plus tard ! J'ai hâte que ce soit le lendemain pour pouvoir tout recommencer.
Quel a été le pire conseil que vous ayez jamais reçu ?
Le pire conseil que j'ai reçu était de vendre uniquement directement au consommateur et d'éviter les partenariats de vente au détail en raison du déclin du commerce de détail physique. Cette année, 90 % des ventes de la marque sont réalisées dans les magasins physiques. INKED by Dani est présenté dans leurs caisses, un emplacement de magasin très convoité. Malgré la popularité de l'approche de vente DTC, INKED by Dani a capitalisé sur un besoin du marché pour un achat impulsif de beauté en magasin chic, économique et unique.
Qu'est ce que le succès signifie pour vous?
Pour moi, le succès (en termes très simples) consisterait à atteindre les objectifs que je me suis fixés. Je pense que le succès signifie différentes choses à différents moments de votre vie, mais je peux affirmer avec confiance que le bonheur est pour moi une grande partie du succès. En ce qui concerne INKED, je ressens plus de succès lorsque je vois à quel point mon art apporte du bonheur aux gens.
Dans les moments de doute ou d’adversité, comment se reconstruire ?
Dans les moments où je doute de moi ou où je me sens mis au défi, j’écoute définitivement mon intuition. J'ai découvert que suivre mon instinct est généralement la bonne réponse.
Avez-vous des routines matinales ou des rituels du soir pour vous aider à rester équilibré ? En tant qu'artiste raffiné, à la fin d'une longue journée, j'aime peindre et créer des œuvres d'art pour des pièces commandées. C'est une excellente façon de se détendre après une longue journée. Chaque série que je réalise, je m'assure d'en garder une pièce pour la donner à un organisme de bienfaisance qui soutient une cause qui me tient à cœur.
Avez-vous un tatouage préféré ou incontournable de votre collection que vous recherchez le plus ? De plus, avez-vous des projets à venir nouveaux ou passionnants ou de nouvelles collections dont vous pourriez nous parler ?
Cela semble tellement cliché, mais choisir un tatouage préféré, c'est comme choisir un enfant préféré : je ne pense vraiment pas que je pourrais en choisir un seul ! Ce sont toutes mes œuvres d’art et j’aime chacune pour des raisons différentes. Mais j'ai créé un pack en édition limitée appelé « Dani's Picks » qui comprend quelques-uns de mes favoris... Il a été si populaire que nous en sommes presque épuisés !
Où pouvons-nous vous trouver?
Dans une journée typique, vous pouvez me trouver soit en train de travailler à mon bureau, soit en train de prendre des réunions à Soho House ou dans certains de mes restaurants de village préférés. Lors d'un week-end typique, vous pouvez me trouver en train de sortir avec des amis à Washington Square Park, ou de visiter de nouvelles galeries d'art autour de Meatpacking et de Soho... et toujours en train de filmer du contenu pour INKED ! Pour les réseaux sociaux, vous pouvez me trouver sur @inked.bydani sur Instagram ou visiter mon site Web à www.inkedbydani.com.
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