Erin Kleinberg est la fondatrice de SIDIA , cofondatrice deCoveteur et PDG et propriétaire de Métier Créatif , une agence de publicité et de stratégie de marque primée. Elle a lancé sa marque de beauté et de style de vie en 2020, en hommage à sa grand-mère disparue, Sidia, qui a laissé un héritage durable de confort, d'élégance et de grâce naturelle qui l'inspire encore aujourd'hui. Entre les réunions Zoom et les séances de brainstorming, cette entrepreneure-maman torontoise trouve toujours un moment à passer avec ses deux enfants, Parker et Ford.

Pouvez-vous nous parler un peu de vous et de ce qui vous a inspiré à créer la marque SIDIA ?
J'ai débuté mon parcours entrepreneurial avec ma propre marque, erinkleinberg, en 2008. Je venais de quitter ma chambre d'étudiante et j'étais plus que jamais avide d'apprendre, de créer et de rencontrer autant de personnes et de mentors que possible. Bref, j'ai fini par cofonder… Le convoiteur afin de mettre en valeur les histoires précieuses et nostalgiques qui font de chaque maison un foyer. Et en 2015, M

é tier Créatif a été lancé, aboutissement de tout ce que j'avais appris, et de la joie et du sentiment d'accomplissement que j'avais ressentis en créant des marques à partir de rien. Aujourd'hui, où SIDIA Elle entame sa deuxième année d'existence en tant que marque de beauté et de bien-être à part entière, qui conquiert le monde – ou du moins mon monde.

Quand j'ai commencé Sidia , c'était vraiment une façon pour moi d'exprimer mon chagrin suite au décès de ma grand-mère et d'honorer son héritage. Survivante de l'Holocauste, immigrée au Canada et mère de trois enfants, elle était la matriarche de notre famille, une source inépuisable de réconfort, de foyer et de famille. Elle s'exprimait avec créativité à travers son style et son allure, avec une grâce et une élégance immenses. Elle prônait avec ferveur l'importance de trouver des moments de calme au milieu du chaos, de prendre un instant pour soi afin de respirer, de se ressourcer et d'aborder la journée avec une énergie et une lucidité renouvelées.

Avec SIDIA , notre ambition est de créer des produits qui vous procurent cette même sensation de confort et de bien-être que m'a transmise ma grand-mère. Quelle que soit la personne qui incarne cette magie dans votre vie, ce sentiment est intemporel.

 
À quoi ressemble votre journée type ?
Pour moi, une bonne journée commence le matin. J'adore ce moment avant 9 h pour bien démarrer ma journée : une petite promenade, une douche et un soin du visage express, et un moment avec mes enfants. Une fois lancée, je sais que je suis prête à affronter le joyeux chaos créatif qui m'attend. Ma « journée de travail » se termine vers 17 h 30, et mon mari et moi prenons le temps de préparer un repas et de dîner avec les enfants. Si ma routine matinale est sans doute mon moment le plus paisible, c'est aussi celui que je chéris le plus. C'est vraiment ma famille qui me permet de garder les pieds sur terre, et les petites phrases que mes enfants rapportent à la maison me rappellent sans cesse que j'apprends sans cesse. Plus tard, c'est une longue douche chaude et un débriefing de la journée – la raison même pour laquelle nous avons créé nos bougies BRALESS et WIRED . J'essaie de me déconnecter de mon téléphone à partir de ce moment-là, mais bien souvent, je réponds rapidement à un courriel ou je jette un coup d'œil aux réseaux sociaux. Mais c'est une habitude à prendre ! Et ensuite, extinction des feux.

Que signifie le succès pour vous ?
J'ai l'impression d'apprendre constamment, de progresser et de trouver un certain apaisement au quotidien. Je suis reconnaissante et enthousiaste pour l'avenir.

Comment se reconstruire lorsqu'on est en proie au doute ou à l'adversité ?
Chaque putain de jour. Impossible d'être entrepreneur sans ces moments-là. Pour moi, chaque nouveau jour apporte son lot de nouvelles perspectives. Parfois, je dois juste m'arrêter, surtout les jours difficiles, et me réveiller frais et dispos, prêt à rouvrir la porte qui m'a été claquée au nez la veille. Je me reconnecte à moi-même, je canalise mon ambition et mon enthousiasme pour le travail, et je persévère. Je travaille en étroite collaboration avec mon équipe pour recueillir leurs avis, et ensemble, on rectifie le tir. Ça fait partie du parcours, et les bons moments n'ont pas la même saveur sans les jours difficiles !

Avez-vous des routines matinales ou des rituels du soir pour vous aider à garder l'équilibre ?
Mes matins commencent généralement tôt grâce à mes enfants, Parker et Ford. Ils me réveillent vers 6h30 et nous restons tous ensemble au lit pour un câlin. Ils regardent généralement quelque chose, et je consulte mon agenda et réponds à quelques courriels. J'adore cette sensation pour commencer ma journée, et j'espère offrir à mes enfants le même sentiment de famille, de sécurité et de paix que j'ai connu en grandissant.

Le soir, j'adore cuisiner en famille et dîner ensemble. Une fois qu'ils sont couchés, je file dans ma salle de bain prendre une longue douche bien chaude. J'allume ma bougie BRALESS , aux senteurs de patchouli, de cèdre et de bois de gaïac, et j'enfile ma serviette SIDIA, mon caftan ou l'un de nos ensembles, pour savourer les derniers instants de la journée. J'aime ce moment de douceur et de confort. Après une journée passée en ligne, ce temps pour moi me permet de me ressourcer pleinement.

Quels conseils donneriez-vous aux femmes qui souhaitent créer leur propre entreprise ?
Considérez vos échecs comme des opportunités. À chaque échec, j'en tire des leçons – après tout, je ne suis qu'humain. Prenez le temps d'assimiler la situation, puis, le lendemain matin, transformez vos erreurs en enseignements ; si l'on ne gagne pas, on apprend. SIDIA a été entièrement repensée pendant la pandémie. Et même si nous avons traversé des moments difficiles, nous avons appris à travailler plus efficacement et à rebondir avec une vision nouvelle et inspirante pour la marque. Vous rencontrerez des échecs et des crises tout au long de votre parcours, qu'ils soient internes ou externes, mais c'est votre capacité à vous relever qui fait le succès ou l'échec d'une entreprise.

Avez-vous une routine de soins de la peau bien définie ? Si oui, quels sont vos produits ou étapes préférés ?
Je teste constamment de nouveaux produits, du coup ma routine de soins est un peu éclectique ! Mais j’ai quelques produits fétiches sur lesquels je compte beaucoup, et une routine plus ou moins constante.

La première étape de ma routine de soin consiste toujours à allumer une bougie – ce n'est pas un « produit » à proprement parler, mais laissez-moi vous expliquer – pour créer une ambiance relaxante et me consacrer pleinement à ces 2, 5 ou 10 minutes. J'enfile mon peignoir Cloud Nine en velours ultra-doux pour dompter les petits poils rebelles et je me rince le visage à l'eau froide. Ensuite, je procède en quatre étapes : nettoyage, exfoliation, sérum et crème hydratante. J'adore commencer par un nettoyant doux mais efficace, surtout si j'utilise un exfoliant plus puissant. Après le nettoyage, j'utilise mon rouleau de glace à 20 $ d'Amazon – j'adore le mélange de picots et de textures. C'est un véritable moment de détente et mon arme secrète contre les poches. L'exfoliation rend le sérum beaucoup plus efficace – et cette sensation tactile est essentielle. Je ne jure que par les disques exfoliants Dr. Dennis Gross pour une peau douce comme celle d'un bébé, ou par le masque à l'argile antioxydant au thé vert détox de Three Ships si j'ai quelques minutes devant moi. Parfois, c'est juste un plaisir de se faire un masque (et j'en prépare généralement un peu plus pour mon mari) ! Ensuite, j'applique un sérum ; en ce moment, je suis fan de l'huile visage tout-en-un de Goop. Enfin, je termine par une crème hydratante. En général, j'utilise la crème de jour Radiance aux cellules souches de raisin et au squalane . Avec l'air sec de l'hiver et le manque de soleil, je fais tout mon possible pour bien hydrater ma peau et lui donner un aspect éclatant.

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